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          07.2020

          跨境通旗下ZAFUL、Gearbest再次蟬聯BrandZ?“中國全球化品牌50強”榜單

          來源: 環球易購    2020-07-17 18:05:48

          7月16日上午,谷歌(Google)與凱度(Kantar)聯合發布了“2020年BrandZ?中國全球化品牌50強”:環球易購旗下ZAFUL、Gearbest再次蟬聯登榜,其中,電子商務榜單僅有三家企業上榜,阿里、京東分列前二、Gearbest排名第三;而線上快時尚榜單上,ZAFUL位列第二。

           
          值得一提的是,盡管2019年全球零售總銷售額預計僅上升3.4%,但電商銷售額卻預估猛增近18%。在過去的一年里,電子商務品牌和線上快時尚品牌在“突出性”方面獲得長足的進步,意味著品牌在海外本土營銷,消費者心智占據方面獲得了較大成功。
           
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          圖:Google&WPP《中國全球化品牌50強報告》


          由“出海品牌”到“全球化品牌”的轉變


          2020 年新冠肺炎疫情爆發,世界經濟遭遇黑天鵝。從今年3月開始,凱度(Kantar)開展了全球范圍的大規模新冠疫情消費者影響追蹤調研,通過對全球 50個市場超過 4.5 萬名消費者的月度滾動追蹤,為品牌及時提供了從消費者心態行為、品類需求、媒介觸點及廣告效果等方面的深入解讀。

          今年是BrandZ?報告發布的第四年,與往年最大的不同首先體現在榜單名稱的變化從“中國出海品牌50強”變成“中國全球化品牌50強”,該名稱的變化有著非凡的意義:全球化市場大背景下,中國品牌與不同國家和地區社會、經濟交往不斷加深,此前許多中國品牌以OEM、ODM方式出口海外,中國企業難免給人以“世界工廠”的印象,而“全球化”則強調了中國企業對自我定位、發展戰略的改變,特別是近年來中國企業通過大舉并購海外企業、大力發展自有品牌、推進海外本地化營銷方面成果累累,海外消費者對中國品牌認可度不斷提高,中國企業正以更加自信的步伐走向世界。


          自營平臺與自有品牌雙管齊下,亮出中國品牌新名片

          在全球新冠疫情及經濟下行的雙重沖擊下,Gearbest在2019年正式上線開放平臺業務,發起全球招商,幫助中國品牌出海,平臺相繼推出“全類目2020年年費全免的政策”、“賣家破殼成長計劃”。Gearbest開放平臺擅長品牌孵化和爆款運營,平臺具備“品牌孵化服務”、“低成本流量測試”、“站外全渠道精準流量投放”、“目標市場的精準投放”四大優勢助力中國品牌出海。

          2020年4月,Gearbest開放平臺約50%賣家店鋪GMV超過20萬美元,單個店鋪最高GMV破百萬美元,電動出行、3D打印機、手機、消電類銷量增長迅猛,平臺已孵化出多個VIP大賣。

          ZAFUL則通過多種形式創新、極具創意的營銷手段,如首次線上VR時裝周、與漫威IP“蜘蛛俠”合作推出男裝、推出ZAFUL Live直播等,打破疫情影響,積極探索新的銷售增長點和品牌滲透力,打造更靈活適應大環境變化、更有效抵御風險的運營模式并取得了卓越的成效。

          在過去一年,ZAFUL亦著力開拓東南亞等新興市場并推進本土化購物體驗和營銷。根據Appannie數據顯示,2019年,ZAFUL應用在iOS和谷歌Play購物應用排行榜上均位列前七,成為穩居菲律賓下載量排名前四的購物應用。

          以阿里、京東、Gearbest為代表的中國電子商務品牌,以及以ZAFUL等為代表的線上快時尚品牌的全球化品牌進擊之路,體現出中國品牌對“出?!钡匠砷L為“全球化品牌”的發展戰略演變,對品牌的投入與建設不斷加深,與海外國家與地區的聯系不斷加強,使得“中國制造”向“中國創造”不斷迭代,令海外消費者對中國品牌的認知不斷加深,中國企業也日益成為世界經濟不可分割的重要部分!


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